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    新京報 04-06

    喊著“支持國貨”炒鞋,實質是“算計”同胞

    球鞋 " 期貨化 ",本質上就是擊鼓傳花 " 割韭菜 " 的游戲。

    文 1493 字,閱讀約需 3 分鐘

    文 / 沸雪(媒體人)編輯 陸玖 校對 吳興發

    鞋子又火了,不過和以往數輪的球鞋炒作熱潮相比有所不同的是,這一次炒作的不是以往的 " 椰子鞋 ",而是國產品牌球鞋。

    近日,部分國產品牌球鞋漲價和缺貨的消息,在網上備受關注。一些網民發現,李寧、安踏等國產品牌的有些 " 限量款 " 球鞋價格飆漲,其中某品牌一款球鞋的價格漲幅達 31 倍。

    伴隨著國產鞋被熱炒而至的,是原本作為假冒偽劣代表的 "A 貨鞋 ",在許多帶貨主播那,莫名其妙地一躍成為 " 國貨之光 "。相信許多人都刷到過這樣的文章或視頻,因為是中國生產,就把違法侵權品牌、質量不過關的 "A 貨鞋 " 捧為 " 愛國鞋 "。

    但事實上,這些 "A 貨鞋 " 經常使用不達標的原材料,他們不僅盜版國際一線運動品牌,同樣也侵犯了國產品牌權益。

    本來作為使用品的球鞋被炒作成 " 期貨 ",就已經是背離產品價值的一次異化,其本質無非是擊鼓傳花的游戲:炒作者囤積居奇、制造稀缺市場氛圍、從而尋求下家接盤。

    早在 2019 年,央行上海分行就曾發布《警惕 " 炒鞋 " 熱潮防范金融風險》,提醒廣大消費者:" 國內球鞋轉賣出現‘炒鞋熱’,‘炒鞋’平臺實為擊鼓傳花式資本游戲,各義務機構應高度關注,采取有效措施切實防范此類風險。"

    " 洋鞋 " 不該被炒,國產鞋同樣不該被炒," 鞋穿不炒 ",本該對洋鞋和國產鞋一體適用。畢竟,擊鼓傳花之下,泡沫總會破滅,最終總有人會淪為 " 韭菜 "。

    相形之下,這次綁架著 " 國貨 " 名義的炒作,也是球鞋的二次異化。某些人一邊喊著 " 支持國貨 ",一邊卻是算計同胞。考慮到國產品牌球鞋的主力消費群體,是包括在校就讀的大學生、中學生在內的年輕人,此舉危害更大。

    對于這一部分群體來說,球鞋的漲價,直接意味著進一步壓縮了他們的選擇空間;且由于其中還存在未成年群體,這種帶著情緒的炒作,還可能沖擊他們的判斷力,甚至導向不良的行為。

    事實上,這樣的炒作,對品牌方來說也并非好事,相反還可能成為品牌轉型升級的毒藥。在炒鞋的產業鏈上,看起來一雙鞋產生了數十倍的溢價,但作為品牌方實際上并不可能從中獲得收益。相反,更多的 "A 貨鞋 " 看到有利可圖跟風進入造假,只會進一步對品牌造成沖擊。

    近年來,國產消費品牌可以說進步明顯。無論是在品牌形象的運營還是產品研發設計等方面,國產消費品牌都已經具備和國際一線品牌 " 叫板 " 的實力。

    而在需求端,正在成長為主力消費群體的 "Z 世代 " 也對國貨有更多的好感和青睞,這都是國產品牌有望在接下來實現品牌跨越的有利契機。

    但炒鞋現象的出現,看似是對國貨的追捧,實則是對國產品牌的 " 捧殺 "。不僅會沖擊國產品牌的可信度,還會影響企業的供應鏈,左右企業的市場判斷。

    說到底,在這場看起來 " 追捧國貨 " 實則是 " 哄抬國貨 " 的炒作熱潮中,國產品牌受到了沖擊,而購買的消費者則變成了被收割的 " 韭菜 ",真正從中獲益的只有背后的 " 炒鞋客 "。

    說到底,從此前對耐克等品牌鞋子的炒作,轉向對國貨的炒作,都是一場被 " 炒鞋客 " 刻意引導異化的資本游戲罷了。

    相比起大宗商品,不論是鞋還是消費品,其價格最終還是要回歸到使用價值上來。那些被人為制造的球鞋稀缺現象,其實也進一步提示市場監管:要跟隨消費形態的變化而創新監管方式,不讓炒作者能夠有機可乘。

    我們當然樂見國貨崛起,但這種崛起應當是以品牌力和過關的產品質量作為基石,而不是以消費情懷、收割 " 韭菜 " 的方式——那樣只會害了 " 國貨 "。

    因此,不能任由 " 炒鞋客們 " 肆意 " 興風作浪 "。

    以上內容由"新京報"上傳發布 查看原文
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