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    ZAKER新聞 04-06

    恢復至疫前同期的 94.5%,國內旅游業:我又可以了!

    清明假期,杭州西湖景區人山人海

    " 補償式 " 旅游消費欲望在清明假期井噴,國內旅游市場熱度也正快速向疫前同期看齊。

    4 月 5 日晚間,文化和旅游部發布數據稱,2021 年清明節假期國內旅游出游 1.02 億人次,同比增長 144.6%,恢復至疫前同期的 94.5%。實現國內旅游收入 271.68 億元,同比增長 228.9%,恢復至疫前同期的 56.7%。

    關于旅游消費(收入)數據,文旅部也坦言,由于近程旅游占比高、旅游產品價格低、景區減(免)票等原因,旅游消費完全恢復尚需時日。

    不過清明旅游市場的爆發,對旅游業而言依舊有著 " 久旱逢甘露 " 的積極意義,攜程、飛豬等各大旅游平臺的預訂數據也隨之向好。

    旅游平臺業績向好

    攜程方面對 ZAKER 新聞表示,受國內旅游市場強勢復蘇影響,攜程清明節總預訂量同比增長 300%,多項業務首達 2021 年來的頂峰,甚至也超越了基礎穩固的 2019 年同期。

    具體而言,清明期間平臺酒店預定量相較于 2019 年同期增長了超 20%,環比 3 月同期增長超 400%;國內機票訂單同比 2019 年實現了雙位數的增長。

    清明假期攜程的門票預訂量較 2019 年同期增長了 232%,上海迪士尼、故宮、長隆野生動物園等依舊穩穩入圍熱門景區 TOP10 榜單。

    飛豬聯合夸克發布的《清明假期出游報告》同樣顯示,清明 " 補償式出游 " 需求強勁,帶動旅游市場在疫情后首次出現井噴勢頭。

    飛豬平臺清明旅游預訂量同比漲超 450%,已超過 2019 年同期。其中鄉村民宿預訂量同比漲超 16 倍,門票預訂量同比漲超 20 倍。

    Z 世代成出游主力

    值得一提的是,飛豬 & 夸克的數據顯示,95 后 Z 世代不僅成為了今年清明出游的主力人群,也正逐漸改寫和突破傳統旅游市場的產品業態。

    飛豬數據顯示,今年清明假期,95 后 Z 世代首次成為出游主力,占比 38% 排在第一,其次是 90 后和 80 后。

    相較于傳統的旅游產品和路線而言,賞花、觀鳥、踏青、漢服出行、網紅地標打卡等別具創新性的旅游玩法和產品更受 Z 世代們的追捧。

    在夸克上,北京故宮、杭州西湖、西安大唐不夜城、廣州時尚天河等地點成為了 Z 時代們漢服出行的熱搜地,不僅有人文底蘊濃厚的傳統熱門景區,也有新晉的城市網紅地標。

    影視熱播劇也成為年輕人出游新動力。例如《司藤》取景地云南西雙版納和大理躥紅,相關航線機票在飛豬的預訂量同比漲超 520%。

    另一方面,Z 世代們也將紅色旅游的熱度推向了新高點。飛豬數據顯示,紅色旅游人群中 95 后和 00 后占比近 50%。00 后的紅色旅游預訂量增速最快,同比漲超 630%。遵義、延安、湘潭、井岡山等紅色旅游熱門目的地預訂量同比漲超 180%。

    清明國內旅游市場的火熱,也讓旅游業更加期待接下來的五一假期。

    對此攜程方面表示,對于行業而言,當下旅游市場的火熱是為后續復蘇注入的一劑強心針,即將到來的五一假期甚至有望成為 " 史上最熱黃金周 "。

    ZAKER 新聞出品

    文 / 曾憲天  

    編輯 / 黃嘉敏

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