拳師的根本是啥？是腳底要穩要快要靈，所以，何師父最愛買各種好鞋。
沒想到，最近在各種帶貨平臺看到最多的，居然是—— " 莆田鞋 "。
本文說的莆田鞋，不是指地域上產于我國福建莆田的所有的鞋子，而是特指一種違法的產品："Ａ貨 "。
誰能想到，ＢＣＩ抹黑新疆棉花，從Ｈ＆Ｍ到阿迪耐克都是輸家，最大贏家居然是莆田鞋。
最近幾天的朋友圈里，你常常能刷到這樣的文章。
在都市傳說中，莆田鞋不僅價格便宜，質量還比正品更好。
有人說，如果你的鞋穿了一年還不開膠，那它一定是莆田鞋。
可是他們不會告訴你，莆田鞋用的膠水往往連國標都達不到，存在致癌風險。
他們更不會告訴你，莆田鞋從未真正打擊到阿迪、耐克，吃的全是同胞的人血饅頭。
01
阿冒們的 " 鬼市 "
在莆田方言中，假鞋販子被稱為 " 阿冒 "。
互聯網上仿佛 " 正道的光 " 的 " 阿冒 "，現實生活里，實際上是只能活動在后半夜的物種。
距離莆田市政府僅僅一公里的安福家園小區，從前是個火葬場，如今是全國聞名的售假圣地。據說，莆田９０％的假鞋都是從這個市場發貨。
" 阿冒 " 們的秘訣是：只在月黑風高的時候做生意。
白天的安福電商城空空蕩蕩，一到夜晚卻擠滿了騎電動車的百萬富翁。
人們把這里稱為 " 鬼市 "。
" 鬼市 " 的街巷間，流傳著無數的致富神話。一個傳播最廣的說法是，有人在某年的 " 雙十一 "，一夜就賺了４００萬。
何師父也是很納悶，既然淘寶 " 不賣假貨 " 了，為啥雙十一連阿冒們也要發光發熱？
２０１８年，美國媒體拍了一部關于莆田鞋的紀錄片。一位年輕的 " 阿冒 " 介紹起自己的生意經：
" 一款巴黎世家老爹鞋市場價格大約１２００美元，發售價８００美元左右，在我這里通常賣１２０美元。"
在這樣的現實面前，道德也變得不堪一擊。
02
被 " 莆田鞋 " 殺死的是誰？
我們要強調，莆田絕不僅僅只有山寨貨。
２０１８年，莆田一年的造鞋能力超過１２億雙，幾乎可以給全中國人一人一雙。直接和間接從業人員達５０萬人，占全市人口的近２０％。正規鞋企肯定才是這里面的主流。
莆田自古就是鞋匠之鄉，也并不缺少懷抱理想，希望自主開創一番事業的企業家。蔡金輝就是其中一個。
不甘于僅僅為外企代工的蔡金輝，１９９７年創辦了自主籃球鞋品牌 " 沃特 "。在２１世紀的頭十年，沃特曾經簽下王治郅代言，有過自己的輝煌時代。
但不管是沃特、安踏，還是曾經登上北京奧運會主火炬臺的李寧，在２０１０年以后，都遭遇了滑鐵盧，市占率不斷下降。
請注意：安踏２０１４年后的上升，主要靠旗下ＦＩＬＡ等國外品牌帶動
阿迪、耐克的統治力卻更強了。前瞻產業研究院統計數據顯示，２０１３－２０１７年，我國運動鞋服行業品牌前二十市場占有率中，國外品牌由３８．６％升至４９．８％，本土品牌由３５．６％降至３２．３％。
對于自主運動鞋品牌的失敗，我們固然可以從企業自身層面找到不少原因，比如明星天價代言、線下開店過快等等。
但是別忘了，這個十年是中國老百姓消費能力高速發展的十年，放眼任何一個行業，國產替代都進行得轟轟烈烈。
國內運動鞋行業的總體市場規模，同樣是在穩步增長。根據Ｅｕｒｏｍｏｎｉｔｏｒ統計，中國運動鞋服市場零售規模從２００７年的７９０億元提升至２０１９年的３１６６億元，年均增速１２．３％。
為什么幾乎所有的國產品牌，同時止步不前？
你肯定不能說，每一個中國老板都集體昏了頭。
理論上，運動鞋就像大多數消費品行業一樣，結構分化明顯，國外大牌率先壟斷高端市場，但自主品牌也無需一上來就正面競爭，三四線以下市場的巨大蛋糕足夠大家瓜分。
但莆田鞋打亂了這個格局。
它們率先采用了 " 降維打擊 " 的方法，把仿真的阿迪、耐克高端款新鞋，第一時間以比國產鞋還低的價格 " 空降 " 到二三四五線城市，讓國產鞋替代這個進程無限期被拖后。
而且，在莆田鞋的宣傳下，大部分小鎮青年可能根本沒聽說過 " 侃爺 "，卻能第一時間知道，" 椰子鞋 " 時尚時尚最時尚。" 阿冒 " 們給阿迪、耐克做的免費廣告，少說價值幾十億美金。
國產品牌不得不在羽翼尚未豐滿之時，就跟真假美猴王同時開戰。
無論是請明星代言，還是進大商場開店，每一個難言是昏招還是無奈之舉。
不難想象，在這種環境下，敢做自主品牌要頂著多大壓力？
"１０個人里有９個人說我神經病，" 莆田自主品牌ＯＮＥＭＩＸ的創始人郭景如此感嘆。
甚至，國產品牌在海外的生存環境都比國內更好。
另一個莆田品牌索羅芬，就是墻內開花墻外香的代表。通過主打高科技元素，索羅芬在美國市場的平均客單價做到了５０－６０美元，在國內卻還沒有什么名氣。
中國人不缺技術，缺的只是一個正常的成長空間。" 阿冒 " 們每賺一分錢，都在扼殺中國制造的崛起。
03
轉戰亞馬遜的 " 黑帽 "
伴隨著假鞋的蓬勃，造假文化還在向整個產業的上下游蔓延。電商，也正在變成重災區。
莆田 " 阿冒 " 們當然懂得電商的威力。他們喜歡引用馬云的一句話：" 有人就是想要在淘寶上買５８元的勞力士，我能怎么辦？"
淘寶越做越大之后，馬云不敢再賣５８元的勞力士了。但 " 莆田系電商 "，早就成了江湖上響當當的名字。他們賣的東西，也不再限于鞋子，基本中國能造的小商品，他們都能賣。
淘寶賣不成，很多人轉戰亞馬遜。
電商出海，堪稱中國近些年規模最大的軟實力輸出。Ｍａｒｋｅｔｐｌａｃｅ數據顯示，截止到２０２０年底，亞馬遜的美國、英國、德國和日本四個核心市場中，中國人占到頭部賣家的４２％。
莆田系電商，是中國海外電商中最能 " 打 " 的人。只不過，他們之中很多人的打法，同樣見不得光。
賣家要么有絕對的產品優勢，要么直接花錢，在搜索引擎上購買靠前的位置，要么通過聰明地設置商品關鍵詞，讓用戶更容易搜到自己。后面這種方法，叫做ＳＥＯ（搜索引擎優化）。這都是正當操作。
但這些辦法成本都太高，于是就有人動起了歪腦筋，開發出各種非法的ＳＥＯ。他們把合法ＳＥＯ叫做 " 白帽 "，非法的叫做 " 黑帽 "。
一種常見的 " 黑帽 " 手法是流量劫持，把別人的商品偷換成自己的。
前段時間，有人把亞馬遜上的 " 港毒 " 商品，直接替換成了愛國口號，用的其實就是類似手法。
" 黑帽 " 們的另一個大殺器，是舉報同行。
去年下半年，不少亞馬遜上的中國賣家突然發現，自己店里的商品全都 " 變狗 "。
" 變狗 " 的原因，是亞馬遜官方接到投訴，說他們的商品侵犯了別人的知識產權。但實際上，這些都是公版商品，本就沒有侵權之說。
后來有人扒出，投訴者是一個莆田系賣家，他不久前自己設立了一個獨立網站，上架了相關公版商品，然后跟亞馬遜說這都是自己的版權，對其他賣家發起投訴。
亞馬遜跟淘寶不同，不需要你買了東西才能評價，所以這招簡直毫無成本。
" 黑帽 " 不是無差別攻擊，他們挑選的對象都是跟自己產品類似的賣家。而一般來說，跟他們賣同樣商品的，還是中國同胞。
針對外國人，他們也有高招。２０１９年的一起案件顯示，有莆田賣家在國外發布明顯低于市場價的商品，待顧客付款后，實際發貨的卻都是些風馬牛不相及的小玩意，撈一把就走。
04
愛國者的眼中釘
我們今天的主題，當然不是 " 地圖炮 " 攻擊莆田人和他們的產品。莆田兩三百萬同胞中，造假的肯定也是極少數。絕大部分老百姓都清楚，造假和山寨對中國的傷害有多大。
何師父想擊打的是一種觀念：面對別人的作惡，我們自己的惡就可以被姑息。
實際上，惡就是惡，永遠不會成為進步的動力，它違法的遮羞布。
造假，最最傷害的，往往不是被模仿的對象，而是每一個愛國者念茲在茲的 " 國力 "。
比如說，今天人們念叨的國產計算機操作系統的失敗，就是一個被盜版毀掉發展空間的慘痛案例。
站在２０２１年，我們知道，微軟對操作系統的統治力來自其強大的生態。但是在２０００年，中國上網計算機總數才只有６５０萬臺，網民人數１６９０萬，占全國人口的１％多一點。
正版Ｗｉｎｄｏｗｓ系統高昂的售價，當時也讓很多中國人望而卻步。
當１９９９年第一套紅旗操作系統問世的時候，中國有足夠大的市場去培養自己的生態。直到盜版摧毀了一切希望。
工程院院士倪光南說，微軟故意放任盜版Ｗｉｎｄｏｗｓ的流傳，就是為了殺死中國操作系統。
事實并沒有這么單純。實際上，微軟從９０年代就開始頻頻起訴使用盜版系統的中國用戶。１９９９年，微軟更是起訴了中關村的標志性公司——亞都，讓這家明星企業岌岌可危。
然而，歷史在這里拐了個彎。
１９９９年５月，美國悍然轟炸中國駐南聯盟大使館，中美關系急轉直下。微軟，自然成了美帝國主義的象征，亞都卻被捧為反抗霸權的旗手，法院直接駁回微軟訴求。
從此，微軟在中國的維權基本偃旗息鼓，" 番茄花園 " 們開始大行其道。
然而，那種 " 反美 " 方式帶來了一時間的爽快，丟失的確實中國人自主研發國產計算機操作系統的 " 黃金十年 "。
２０多年過去，中美的斗法仍在不斷上演，但不同的是，中國人愛國的方式已經更加成熟、理性。
并且我們已經明白，" 斗法 " 勝利的基石不在于一時口頭勝負，而在于根本性的國力對比。你有足夠的現代工業化體系、文化軟實力、民族自信，那自然不怕什么無理制裁。
造假，是卑鄙者的通行證；造假，是愛國者的眼中釘。
真的愛國者，會堅守正道的光。
編輯：力洪
責編：楊帆
