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    網易云音樂買下 130 萬首歌曲版權,沒有周杰倫,照樣講故事

    ZAKER新聞 05-13

    知乎上有一個被兩萬人關注的問題," 你為什么卸載了網易云?"。其中一個被點贊 1205 次的回答里有這樣一句話," 歌曲版權拿不下來,它越來越不像一個音樂社區了。"

    大概從兩年前開始,網易云音樂(下稱,網易云)在版權問題上的缺失讓其多次喪失在與同行競爭時的主動權。但進入 2020 年,網易云似乎意識到問題的嚴重性,在音樂版權上一再出牌。

    5 月 12 日,網易云宣布與華納達成戰略合作,前者將獲得華納旗下 130 萬首音樂作品詞曲版權授權。而此前,網易云在年內已經和滾石達成合作,并接連拿下多個頭部綜藝的音樂版權,一時間被樂迷熱議。

    苦版權久矣的網易云,要向一眾競品發起進擊了么?

    此 " 版權 " 非彼 " 版權 ",周杰倫還是不能聽

    網易云與華納的一紙合作,在音樂圈掀起不小波瀾。不過有行業人士注意到,在這一合作的宣傳上,網易云似乎有些鉆空子,其表示所謂的版權協議實際上是 " 詞曲版權 " 非 " 版權 ",而一支音樂作品的版權包括 " 詞曲版權 " 和 " 錄音版權 "。

    圖 | 網易云音樂發布的海報,合作僅限 " 歌曲版權 "

    通俗地理解,詞曲版權即詞曲作者對歌曲的著作權,很多作者會將其外售給音樂出版公司,錄音版權則是詞曲作品經過演奏、演唱為錄音制品,由此產生的權益,一般由唱片公司所有。任何音樂平臺想要播放一支音樂作品需要二者兼有。

    但細心的網友發現,在網易云與華納達成合作后,平臺上華納唱片的歌曲并沒有太大變化。自媒體樂評人非癯仙表示,這是因為在合作之前,網易云上就可以聽很多華納唱片的歌曲,QQ 音樂此前將華納唱片的錄音版權授權給了網易云。

    目前,QQ 音樂在唱片公司版權分銷上無疑是絕對的大頭,擁有華納、環球、索尼三大唱片巨頭的獨家版權。

    而網易云和 QQ 音樂在版權問題上的牽扯,由來已久。

    去年 11 月持續一年多的騰訊就 " 周杰倫音樂版權 " 起訴網易云一案宣判,網易云賠償騰訊音樂 85 萬元。這一事件可以說令網易云在音樂類 APP 版權之戰中徹底敗退,成為陷入被動的一方。

    對于網易云在音樂版權問題上的不成功,網易 CEO 丁磊曾在今年 2 月底的財報電話會議上回應,音樂版權費是主要障礙。網易云想要買版權,但需要錢,錢從哪來?

    轉機,出現在網易云得到阿里 7 億美元融資之后。

    有了這筆成立以來最大規模的投資,網易云在音樂版權上舍得花錢了,但依舊很難和騰訊抗衡,要么是集中在一些相對小眾、相對邊緣的音樂版權,要么就是把錢花在刀刃上,比如這次只買下 130 萬首歌曲的歌曲版權。

    于是便有網友評論:花了大價錢買了 130 萬首版權又能影響多少用戶呢?周杰倫還是聽不了。

    圖 | 因為無法聽周杰倫的作品,網易云音樂失去不少用戶

    算盤早已打好,網易云在為以后鋪路

    不少樂迷依舊對網易云有著成見,那在版權問題上的屢次進擊真的沒用么?答案可能不是如此。在與其他國內前五的音樂 APP,QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、蝦米音樂的競爭中,網易云自有算盤。

    以 QQ 音樂為例,網易云雖然仍在努力爭取音樂版權問題上的主動權,但在實際運營生態上,二者已經有了很大區別。前者以量取勝,因為有版權優勢,能夠取得各種音樂作品的首發,而后者更多是創新,尤其是打造一種音樂 APP 的社交屬性。

    特別是歌單及音樂評論,已成為網易云十分鮮明的特點。網易云是國內首個以 " 歌單 " 為核心構架的音樂 APP,而音樂評論區更是被網友調侃為 " 網易故事會 ",不少動人的 " 神評 " 還會刷屏。

    圖 | 網易云音樂曾以 " 音樂評論 " 為主題發起的營銷活動

    而網易云只購買歌曲版權,不僅不會影響現有用戶在平臺上聽歌體驗,而且還會進一步豐富特色功能。非癯仙認為,網易云下一步很可能就會繼續開展其一系列的翻唱計劃,打造很多翻唱歌單,因為在直播、翻唱、短視頻中使用音樂作品,只需要擁有其詞曲版權即可,無須錄音版權。

    去年 4 月,網易云曾對外推出 " 青春重置計劃 ",邀請多位流量新星,翻唱多首 10 余年前的經典歌曲。活動歷時 5 個月,累計播放 8 億次,評論超過 54 萬,分享量超過 300 萬。

    從短期內的數字看,網易云的算盤是成功的,但實際上放到整個音樂 APP 用戶群中來,網易云如果真會如外界猜測那樣去做,可能真的要三思而后行。因為更多的用戶在乎的還是平臺歌曲的數量,以及能不能聽到喜歡的歌手的作品。

    根據艾媒的《2019-2020 中國手機音樂客戶端市場研究報告》,調查顯示我國用戶的版權意識正在增強,曲庫豐富度才是用戶選擇音樂客戶端的首要考量因素。

    另一個數據顯示,2019 年 12 月, QQ 音樂的活躍用戶數已達 31644.1 萬位居第一,而網易云僅有 8081.8 萬,不到 QQ 音樂的 1/3。

    ZAKER 新聞 出品

    文 / 孫旭東

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