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    抖音在海外的最大對手?短視頻新物種 Quibi 橫空出世

    ZAKER科技 04-26 22

    抖音在海外的最大對手?短視頻新物種 Quibi 橫空出世

    一年多以前,愛奇藝 CEO 龔宇在一次演講中講到:「豎屏內容一定會變成未來的一個主流方向,并且從草根型的內容主導變成專業型的內容主導一定是趨勢。」同時透露,愛奇藝還成立了幾個工作室試圖做出專業的豎屏視頻作品。

    但龔宇可能想不到,在大洋彼岸,一家美國創業公司把豎屏專業視頻推向了一個新的高度。更要命的是,還有半個好萊塢撐腰。

    為手機而生

    「總統夫人,小行星馬上就要撞地球了!」

    「我們還有多長時間?」

    「兩個 Quibi,最多三個。」

    緊接著,總統夫人在手機上打開 Quibi 開始追劇,這直接傳遞了 Quibi 的一個重要特點 —— 短。

    本月 6 日正式上線的 Quibi 是一款專為手機打造的流媒體短視頻平臺,對比「流媒體視頻平臺」Netflix 最大的特點在于「短」和「豎」—— 每一集均不超過 10 分鐘,所有內容支持橫豎屏自由切換。

    它可以讓你在橫屏和豎屏間無縫切換。比如橫屏可以看到角色周圍的景色,而轉過來的豎屏則會聚焦到人物的神情上。事實上,這是通過兩條視頻流完成的,但 Quibi 的關鍵在于實現了整個過程的「無縫」,以及在源頭上控制「豎屏內容」的呈現。

    而不同于 TikTok(抖音的海外版本)的 UGC 短視頻,Quibi 的短視頻內容全部是由專業團隊的高品質 PGC 內容。當然,這也意味著 Quibi 作為流媒體平臺同樣需要用戶付費觀看。

    與 Netflix 一樣,Quibi 采用訂閱會員制,新注冊有一個 90 天的免費試用期,但之后你可以選擇每月 4.99 美元 ( 有廣告 ) ,或者 7.99 美元 ( 免廣告 ) 。

    另外,Quibi 只有移動版,沒有 PC、電視版本。這種「決絕」讓 Quibi 注定成為了流媒體行業的「新物種」。

    還有空間給 Quibi 嗎?

    不過,Quibi 進入的市場已經足夠擁擠了,Netflix、Disney+、HBO Now、Amazon,甚至 NBC 也在同月推出了 Peacock 流媒體平臺。

    盡管如此,Quibi 還是發現了一個真正的機會,以適應媒體消費性質的巨大變化 —— 我們一直在用手機,但很少有高質量的內容是專門為這種觀看體驗而制作的。

    所以,為什么不能讓視頻來適應手機的使用方式呢?

    Netflix 雖然通過《黑鏡:潘達斯奈基》探索了可交互電影,但其核心仍然與傳統電視如出一轍,只是把發行渠道搬到了網絡上,更別提很多人都是在電視上觀看的。

    Quibi 則完全專注于智能手機,排除了其他所有的干擾因素。你無法想象自己能隨時隨地通過一臺豎著的電視或電腦觀看 10 分鐘一集的短劇,而且導演還是斯皮爾伯格。

    事實上,無論我們用手機做什么,94% 的時間里它是被豎著使用的。只有當觀看那些專為電影院大熒幕或 65 寸大電視生產的內容時,我們才需要把手機轉過來,讓自己去適應那些已有的視頻內容。而 Quibi 的整體定位是 25-35 歲的千禧一代,他們多是「機」不離身。

    另一方面,就如 Quibi 創始人 Meg Whitman 所說,等人、排隊、出行在交通工具上 …… 你可能只有幾分鐘時間打開手機享受內容,Quibi 為這種場景而生,是全新的移動娛樂方式。

    但留給 Quibi 的問題是,流媒體視頻平臺,說到底最重要的還是視頻內容。

    背后站了半個好萊塢

    首先需要介紹下 Quibi 的兩位創始人。

    Jeffrey Katzenberg,全盛時代迪士尼董事長,夢工廠聯合創始人及前任 CEO。

    Meg Whitman,前迪士尼營銷高級副總裁,Dropbox 董事,以及前惠普 CEO。

    兩位好萊塢和硅谷大佬的影響力以及針對創作者的版權制度,一下子讓好萊塢大牌導演和一線明星都甘愿為 Quibi 站臺。

    其中就包括史蒂芬 · 斯皮爾伯格,他將會在 Quibi 上線原創恐怖劇《黑夜之后》(After Dark),并且將親自執筆劇本,只在夜間上線。此外還有湯姆 · 克魯斯和巨石強森的新片、奧斯卡影后瑞茜 · 威瑟斯彭甘當綠葉的動物紀錄片《兇猛女王》。

    但截至目前,Quibi 的上線節目尚且不多,首批上線的內容中有:

    《Thanks A Million》,百萬富翁向某個需要幫助的人捐贈了 100 萬美元,受贈者對富翁表示感謝。整個節目充斥著過度的煽情和感動,詹妮弗 · 洛佩茲也救不回來。

    《Elba vs. Block》,會開車的演員對決不會表演的專業車手,主題是速度與激情。但豎屏并未將這個節目與《Top Gear》等汽車秀區分開來。

    《Dishmantled》,將食物打成漿射向明星,讓他們在 30 分鐘內猜出里面有什么。別的不說,浪費食物是一絕。

    明星惡搞節目《Punk'd》。老實說,這種上世紀 90 年代的老套節目在今天還能重演的確出乎所有人的意料。唯一的亮點可能在于它的首映在《堡壘之夜》中舉辦。

    就目前的陣容,媒體對 Quibi 的評論并不樂觀。

    福布斯尖銳地指出,如果 Quibi 覺得自己只是一個毫無靈感的搶錢狂,那么你是對的。

    彭博社則婉轉地表示,比起觀看專業人士創作的社交媒體,人們現在可能更需要的是能和朋友保持聯系的社交網絡。Netflix Party 之類的允許用戶和他人同時同步觀看視頻的功能受到追捧就是證明之一。

    而在國內,愛奇藝在宣布進軍豎屏視頻后,也出品了《生活對我下手了》等一系列豎屏劇集,但豆瓣網友對《生活對我下手了》及其后續的衍生作品也給出了相近的評價:「沒看出豎屏對這部情景喜劇的意義。」

    新物種的艱難成長

    內容是專業團隊涉足短視頻的一大痛點,但他們似乎還沒有從自己曾經的專業領域走出來,沒有參悟透豎屏對于視頻來說意味著什么。

    借用影評家 Clark Boyd 的一句話,Quibi 干的事情就好比把錄影帶中的內容拿到 VR 頭盔中播放。Quibi 把傳統的影視業用新潮的「類 IGTV」模式包裝起來。他們把寶押在這么一群用戶上 —— 雖然手邊都是新潮的科技,但內心卻懷念老式的價值。

    同時受疫情影響,在移動出行的比例大幅降低的情況下,Quibi 也選擇妥協,宣稱電視投屏功能即將上線。「新物種」又重新學起了「老家伙」。

    不過,盡管起步并不令人鼓舞,但不可否認的是,Quibi 仍有潛力開創一種觀看電視節目的新方式。至少,它正在嘗試一些新的東西,而且它有錢繼續嘗試,直到它成功。

    去年末,微博網友 @ 我 _l 自導自演的「偽」VLOG《你不嫌暗嗎》,把精心編排的情節用樸實的拍攝手段呈現出來,反而把一個放在情景劇中稍顯無聊的故事講得精彩紛呈,一時成為全網熱點。

    但這部分內容也許更適合呈現電影、電視的幕后花絮,因為它天生和專業團隊的精致感相斥。

    留給專業影視團隊去探索的領域也許是那種只能在豎屏上出現的東西。比如垂直方向上視線的引導,或是其他我們根本想象不到的大膽設計。

    或許,Quibi 也在等待屬于自己的「紙牌屋」。

    來源:《Quibi: The High-Tech App Stuffed With Straight-to-VCR Content》, Medium

    ZAKER 科技出品

    文 / 施俊瑋、江冬冬

    以上內容由"ZAKER科技"上傳發布 查看原文
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